Итальянский бренд, выпускающий женскую, мужскую и детскую обувь, а также одежду и аксессуары для спорта и на каждый день. Цель компании - стать мировыми лидерами на рынке спорта, активного образа жизни и безопасности за счет продукции, объединяющей в себе стиль и технологические инновации.
Превратиться из маленькой ремесленной мастерской во всемирно известный бренд компании помогли творческие способности и воображение ее создателей, которые воплощали свои идеи в жизнь с помощью инновационных материалов и кроя. Дизайнеры и конструкторы марки находятся в постоянном рационализаторском процессе, изучая спорт с прикладной точки зрения - безопасности для человека.
Подробнее
Название бренда происходит от греческого «dia-dora», что означает «делиться дарами и почестями». Общий успех, командный дух в спортивной деятельности, соревнование, достойное как членов команды, так и соперников, являются одними из основных принципов, присущих марке Diadora.
Компания была основана в 1948 году как ремесленная мастерская по изготовлению горных ботинок, которые зарекомендовали себя как самая надежная горная и рабочая обувь на рынке. В 60-х годах компания сделала шаг в сторону спорта: спортивная обувь Diadora также отличалась высоким качеством и передовыми характеристиками, ее производство приобрело промышленный масштаб. В начале следующего десятилетия Diadora стала первой итальянской компанией, разработавшей новую концепцию спортивного маркетинга, которая включала в себя спортсменов в качестве звезд и икон стиля. Продукция бренда вышла за пределы профессионального спорта и стала частью нового стиля жизни.
Начало 90-х - качественно новый этап: бренд создал собственный исследовательский центр с рабочей группой, состоящей из технологов обувного производства, экспертов Миланского политехнического центра биоинженерии и врачей, специализирующихся на ортопедии. К концу десятилетия компания продолжила свое развитие на спортивном рынке, добавив к этому свою первоначальную специализацию - рабочую обувь в линейке Diadora Utlity.
В нулевых бренд представил Heritage - линейку роскошных спортивных моделей, в которой нашли отражение новые тенденции времени: мода стала частью спорта, а спорт - частью жизни.
В 2009 году владельцем и президентом компании стал Энрико Моретти Полегато - сын Марио Моретти Полегато, основателя итальянской обувной компании Geox. С приходом нового руководства компания сфокусировалась на тех ценностях, которые стали определяющими для нее на годы вперед: стиль и спорт.
«Наша мечта - превзойти наши предыдущие успехи. Мы осознали, что можем сделать это, объединив наши возможности и коллективную работу» (Энрико Моретти Полегато)
Свернуть
Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции, рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка «dia-dora», что означает «разделение успеха», разделение почестей и подарков", именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.
Бренд Diadora является итальянским. Компания, расположившаяся в Каерано-ди-Сан-Марко, что в провинции Тревизо, выпускает спортивную одежду, обувь и различные аксессуары. Именно Diadora является техническим спонсором Итальянской ассоциации судей, создавая для них униформу.
История компании берет свое начало еще с войны, причем Первой мировой. В предгорьях итальянского региона Венето проходила стратегически значимая линия фронта. Итальянцам противостояли австрийцы. Чтобы обеспечить потребности своей армии, в Венето наладили производство военной обуви. Во многом благодаря ей в итоге чаша весов качнулась в пользу Италии.
Тот опыт не был утерян, в послевоенное время область продолжила выпускать сапоги и горные ботинки. Вскоре коммуна Монтебеллуна стала известна всей стране, как выпускающая образцовую продукцию. А после Второй мировой войны накопленный опыт позволил деятельному Марчелло Даниеле создать компанию Diadora.
Название ее появилось неслучайно, основатель выбрал это слово по совету своих друзей. Само слово имеет греческие корни и обозначает дословно «разделение успеха, почестей, подарков». Именно такие принципы станут основополагающими для компании. А в 1948 году молодая компания сразу же поразила сперва свой родной район, а потом и всю Италию. Предметом ее гордости становятся горные ботинки, созданные вручную.
В начале 1960-х компания переходит на уровень уже промышленного производства. Благодаря приобретенному аж в Америке штамповочному станку, Diadora ставит на поток производство обуви. Ассортимент начинает расширяться - помимо классических сапог и лыжных ботинок компания постепенно переходит к производству спортивной обуви.
В 1966 году на свет появилась историческая эмблема пяти шаров, которая придала марке и стиль, а также показала ее связь со спортом. Кольца ассоциировались с Олимпийским движением, наивысшими результатами. И хотя за время существования компании ее эмблема менялась четыре раза, основной принцип сохранялся во всех вариантах, окончательный же был утвержден в конце 70-х.
А в 1970-х Diadora непосредственно участвует в формировании новой эпохи, которая меняет подход к спонсорской деятельности. Ориентиром стали самые знаменитые спортсмены той поры. А технологии производства позволили удовлетворять не только потребностей профессионалов, но и выпускать повседневную обувь. Diadora приступила и к выпуску спортивной одежды. А на Олимпиаде 1976 года компания увеличила свое присутствие в легкой атлетике, сотрудничая не только с бегунами.
Например, специально для Джузеппе Джентиле, трехкратного олимпийского чемпиона в тройном прыжке были разработаны особые шиповки. Пришла компания и в мир футбола. Первой «ласточкой» для Diadora стал Роберто Беттега, после него список футболистов, выступающих в фирменной обуви, стал только расти. Символ Diadora означал качество продукта и техническое превосходство в этом виде спорта.
Оказалось, что спонсорская деятельность стала попаданием в яблочко - компания производила 3 миллиона пар, имея 3500 торговых точек в 45 стран мира. Для многих людей теннисные ботинки стали повседневной обувью, спортивный стиль полюбила и молодежь. После череды побед на соревнованиях самого высшего уровня, бренд стал ассоциироваться во всем мире итальянским стилем, успехом и техническим превосходством.
А в 80-е годы компания увеличила свое проникновение в такие виды спорта, как легкая атлетика, теннис, футбол. Она появилась в баскетболе, волейболе, велоспорте, боксе, мотоспорте. В экипировке с логотипом Diadora выступали такие звезды, как Ален Прост, Айртон Сенна, Зико, Ники Лауда, да и вся национальная сборная Италии. Как раз в то время спортивные мероприятия стали активно транслироваться по телевидению, так подвиги кумиров стали доступны множеству фанатов, что помогло и торговой марке.
Diadora постоянно ищет новые решения, сотрудничая, к примеру с Биоинженерным Центров в Милане. Так профессиональная обувь становится все более продвинутой, а эти решения со временем начинают применяться и при изготовлении повседневных товаров.
В 90-е компания продолжает сотрудничать с великими спортсменами, акцентируя внимание на своем все более узнаваемом стиле. В эту пору длительный контракт был подписан с футболистом Роберто Баджо. Легенда итальянского футбола практически всю свою карьеру пользовался атрибутикой Diadora. В те годы бренд ассоциировался и с такими великими чемпионами, как Марко ван Бастен, Джордж Веа, Виалли, Иванишевич, Куэртен, Кафельников.
Благодаря высокому качеству и поступательному развитию компания утвердила свои позиции на международных рынках. Сегодня Diadora входит в число крупнейших производителей спортивной обуви. Ее подразделения открыты в США, Англии, Испании и Гонконге, а штаб-квартира расположена в Венеции. Компания зарабатывает более 300 миллионов евро в год. Сегодня ее деятельность делится на три основных направления - создание спортивной и повседневной обуви, спортивных аксессуаров и одежды.
История уважаемой итальянской марки Diadora (диадора) началась в период первой мировой войны. В 1917-м году на территории региона Венето было организовано обувное производство, которое обеспечивало нужды армии Италии вплоть до окончания Второй мировой войны.Горные ботинки из провинции Венето славились своим комфортом и прочностью.
Основатель итальянской компании - Марселло Даниэли назвал свою компанию - Diadora (диадора), так называлось спортивное общество, которое выиграло историческую медаль на Парижских Олимпийских играх 1924 года. Название берёт своё начало из греческого языка «diadora», что означает «разделение успеха», именно это выражение лежит в фундаменте принципов компании.
Производство обуви встаёт на поток в 60-х годах, фирма становится известной на территории практически всей Италии. Помимо горных ботинок стали производиться и лыжные ботинки. Diadora (диадора) развивается в ногу со временем, и к концу 60-х начинает производить разнообразную обувь для занятий спортом. В 1966 году был разработан логотип бренда, который именуется «пять мячей», что символизировало эмблему Олимпийских игр, символ высших спортивных достижений в мире спорта.
70-80 годы 20-го столетия стали знаковыми в развитии бренда, это был настоящий расцвет компании. Главной звездой того времени становится знаменитый теннисист Бьёрн Борг, многократный победитель турниров большого шлема, он спонсировался компанией. Многие десятилетия Diadora (диадора) будут ассоциироваться именно с этим видом спорта.
В 70-ые годы именно одежда для занятий спортом стала символизировать стиль, итальянские модельеры придали ей некий шик и в неё стали одеваться не только спортсмены, но и именитые режиссеры кино и звёзды светского бомонда. Роберто Ботега стал первым футболистом, которого стала спонсировать компания Diadora (диадора), это случилось в 1978 году. Так компания прорвалась в мир большого футбола.
В 80-ые годы компания только набирает обороты и уже сборная Италии выступает в обуви Diadora (диадора), качество материалов выходит на новый уровень. Это десятилетие можно смело назвать золотым в развитии компании, именно тогда выпускаются культовые Borg Elite и ещё много классических кроссовок.
В 90-ые годы в большой спортивной семье появляются культовые спортсмены того времени, как Роберто Баджо, Горан Иванишевич, Кристиан Вьери, Марко Ван Бастан, Густаво Куэртэн и ещё команд и спортсменов со всего мира.
С середины 90-х и до нашего времени не самый лучший период в истории бренда. Однако Diadora (диадора) не стоит на месте, стиль и качество главное кредо компании. Линейка Heritage выпускается с начала 2000-ых, именно
она доступна в нашем магазине. Сюда вошли классические винтажные силуэты, которые стали настоящей иконой 70-80 годов.
Благодаря своему многолетнему опыту и уникальному стилю, а также опыту партнеров, бренд предлагает своим поклонникам самые разнообразные модели обуви: классического дизайна, яркие или сдержанные, для самых разных видов спорта или активного времяпрепровождения. Компания входит в число самых крупных и уважаемых производителей спортивной обуви и не собирается сбавлять оборотов.
Diadora - итальянский бренд, особенно сильно доминировавший в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении 70-90-х годов. В России он получил известность за последний десяток лет в основном благодаря кроссовкам. Diadora адаптировал многие архивные силуэты для повседневного использования и уличной моды - именно они помогают выделиться на фоне гигантов индустрии, adidas и Nike. Но для начала немного истории.
Как был основан бренд Diadora
В 1948 году Марчелло Даниеле основал мастерскую в коммуне Каэрано-ди-Сан-Марко, область Венеции. Главным продуктом были рабочие и горные ботинки, производство которых значительно усовершенствовалось благодаря опыту за годы войны. За 50-е Даниеле, заручившись помощью жены, смог вывести компанию на уровень страны - марка Diadora становилась символом качества.
В 60-х продолжался послевоенный экономический бум - появилось цветное телевидение, матчи стали ещё зрелищнее, люди стали больше отдыхать, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметил тенденцию и закупил несколько важных патентов из США - это позволило совместить уже имеющиеся стандарты качества с новыми продуктами и идеями. К примеру, были выпущены лыжные ботинки.
Растущие объёмы тоже не были помехой фирменному качеству «Диадоры». После лыжных ботинок бренд разработал беговые и теннисные кроссовки, покоряя новое поколение молодёжи 70-х, увлечённое лёгкой атлетикой.
Развитие бренда, знаковые спортсмены
Традиции итальянского производства совершенствовались с помощью профессиональных спортсменов - сотрудничал с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии для Кубка Дэвиса Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.
Для Борга в 1981 году даже был выпущен именнной силуэт - Diadora Borg Elite (B. Elite). Эти лаконичные кожаные кроссовки позже стали одним из главных примеров переиздания архивных продуктов для уличной моды, их можно купить до сих пор, в 2019 году.
С середины 70-х Diadora вступил в футбол, заручившись поддержкой Роберто Беттега, чемпиона Италии и нынешнего вице-президента клуба «Ювентус». Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственный силуэт бутсов, San Siro Van Basten. Итальянский бренд до сих пор занимает третье место по продажам в индустрии футбольной экипировки.
90-е, исследовательский центр
В 90-х Diadora основал DRC, Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию инноваций в обуви путём комбинации спортсменов, экспертных дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.
2000-е и 2010-е, Diadora Heritage
С тенденцией на кроссовки в повседневной жизни бренд запустил отдельное подразделение Diadora Heritage, занимающееся переизданием наиболее интересных силуэтов прошлого. Впрочем, наиболее интересными здесь выглядят не сами силуэты, а отношение к ним - к примеру, ряд моделей производится в Италии, а ежегодно выходят десятки уникальных коллабораций, открывающие итальянский спортивный дизайн с новой стороны.
К примеру, в 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait - «Notti Veneziane» N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.
Мдель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы. Специально для релиза был даже снят шуточный музыкальный клип.
Как можно заметить, многие коллаборации Diadora вдохновлены Италией - и это выбор не только самого бренда, но и ритейлеров/дизайнеров, участвующих в проектах. Они ценят наследие и стремятся найти связи с близкими бренду вещами. Ещё один пример - коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. Кроссовки изготавливались в Италии.
Что дальше
Сегодня Diadora завоевала прочное место в сердцах спортсменов и сникерхедов. Хотя сложно встретить такого же преданного коллекционера «Диадоры», как в случае с «Джорданами», эти кроссовки всегда оправдывают возложенные на них ожидания. Каждая коллаборация - месяцы работы и творчества, выполненные по высочайшим стандартам.
