Продуктовые, географические, временные границы рынка. Особенности определения границ товарного рынка.
Отраслевой товарный рынок характеризуется географическими, продуктовыми и временными границами
Определение продуктовых границ рынка – это выявление то-варов-заменителей (их потребительских свойств), образующих единый товарный рынок. Основой для этого служит мнение покупателей.
Антимонопольные комитеты мира на практике в основном используют перекрёстную эластичность. Разрыв в цепи товаров заменителей фиксируется, если коэффициент становится меньше определённой заданной величины.
Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменимости товаров, а отрицательный – о взаимодополняемости товаров (например, рост цены бензина теоретически должен снижать спрос на автомобили).
Географические границы товарного рынка обусловлены экономическими, технологическими, административными барьерами. Они ограничивают возможности покупателей по приобретению товара на определённой территории.
Территория рынка определяется по принципу признания покупателями равной доступности товаров. При определении географических границ учитываются следующие факторы:
доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу и незначительность транспортных расходов;
значимость дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к покупателю (различие рентабельности, стоимостных и потребительских качеств товаров на 5-10 %);
сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки;
отсутствие на территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;
сопоставимость уровня цен на соответствующие товары внутри территории предполагаемого рынка.
Временные границы рынка характеризуют значимость времени в процессе реализации товара. Чем больше товар утрачивает своё качество с течением времени и чем больше складские издержки на его хранение, тем более интенсивным будет процесс конкуренции на товарном рынке, и наоборот.
Географические и продуктовые границы представляют рынок в статическом состоянии. Для полной оценки границ, устойчивости положения на нем отдельных хозяйствующих субъектов необходим также анализ рыночной ситуации в динамике, т.е. ответ на вопрос: «Какой будет реакция покупателя, если на товарном рынке продавец товаров поднимет цену на них на небольшую, но существенную величину?».
Изменение цены должно быть относительно продолжительным. Малое повышение цены выделит из всей группы заменяемых продуктов только близкие заменители. Если в рассмотрение взято большее повышение цены, то более далекие заменители будут ошибочно включены в тот же рынок.
Если при повышении цены покупатель не смог переключиться на товары-заменители (субституты) и приобретать товар по прежней цене на другой территории, значит, наименьший по своим продуктовым и географическим границам рынок определен точно.
На практике продуктовые и географические границы определяются исходя из условной готовности покупателя платить в настоящий момент (а не в ответ на действия доминанта) цену, превышающую действующую на 5%. Вся взаимозаменяемая продукция при цене дороже исходной не более чем на 5% включается в товарный рынок.
Товарные границы рынка определяются в результате сплошного или выборочного опроса покупателей и подкрепляется данными товароведческой экспертизы.
Понятие рынка. Границы рынка (продуктовые, территориальные, временные) и их оценка
Рынок - совокупность экономических условий, при которых покупали и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок.
Рынок - не только совокупность существующих и потенциальных потребителей, но и комплекс взаимосвязанных элементов - товарное предложение, цена и спрос.
Важнейшее условие для применения коммерческого подхода в современных условиях - существование рынка. Если в обществе нет свободного рынка продавцов и покупателей, то в изучении рыночного спроса никто не заинтересован. Если у покупателей пока нет выбора при покупке товаров, если качество и цена диктуются исключительно производителями - монополистами, то их желания и потребности никем учитываться не будут. Рынок существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги. На свободном рынке процесс обмена, купли-продажи определяет, кому какие товары следует производить, а так же что и как покупать.
Подходя к понятию рынка более детально, возможно отметить, что рынок состоит из ряда обязательных элементов (каждый из этих элементов, характеризует какую-то одну сторону рынка, в совокупности они описывают весь его комплекс):
ь покупатель (люди, группы, организации) со своими потребностями;
ь наличие продавцов, желающих и имеющих возможность продать;
ь покупательская сила (деньги);
ь желания (купить);
ь соответствующие возможности (купить).
Из этого вытекает следующее:
- 1) Важность понимания нужд и потребностей покупателя, так как это ведет непосредственно к акту покупки;
- 2) Продавцы должны иметь возможность производить товар необходимый покупателям и иметь возможность его реализовывать;
- 3) Рынок может расширяться и сокращаться в зависимости от покупательской способности.
- 4) Новые рынки могут быть созданы или существующие расширены путем увеличения возможности купить при помощи более широкого распределения.
- 5) Рынки могут быть увеличены, стимулируя желание купить посредством продвижения товара и рекламы.
Классификационные признаки рынка:
- а) объекты сделок - товарные, факторов права, недвижимости, финансовые;
- б) условия функционирования - открытые закрытые, стихийные организованные, стабильные нестабильные, продавца покупателя;
- в) степень локализации сделок - по времени, территории;
- г) типы взаимосвязей - вертикальные горизонтальные;
- д) характер взаимодействия фирм - конкурентные неконкурентные
Понимание рынка как сферы обращения предопределяет необходимость задания его внешних параметров. В нормативных правовых актах такие параметры определяются через географические и продуктовые границы.
Под продуктовыми границами рынка понимают группу (набор) взаимозаменяемых товаров. Определение продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения товара (его потребительских свойств), товаров-заменителей и формирования товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один товарный рынок). В основе определения продуктовых границ лежит мнение покупателей о взаимозаменяемости товаров.
Географические (территориальные) границы рынка - это территория, на которой покупатели могут приобрести данный товар и не имеют такой возможности за ее пределами. Географические границы определяются экономическими, технологическими и административными барьерами, ограничивающими возможность у части покупателей приобрести данный товар на рассматриваемой территории.
При определении географических границ учитываются многие факторы, в частности:
- 1) возможность перемещения товара между территориями;
- 2) доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу;
- 3) отсутствие на данной территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;
- 4) сопоставимый уровень цен на соответствующие товары внутри границ этого рынка.
По критерию географических границ рынок можно разделить: местный, региональный, межрегиональный, общероссийский.
Границы рынка
I. продуктовые - заменяемость в потреблении
II. временные - длительность периода потребления, наличие барьеров входа
III. локальные - острота конкуренции, наличие барьеров входа
Структура рынка характеризуется количественными и качественными показателями. Количественными показателями являются:
- 1) численность продавцов, действующих на данном рынке;
- 2) доли, занимаемые продавцами на рынке;
- 3) показатели рыночной концентрации.
К числу качественных показателей относятся:
- 1) наличие или отсутствие барьеров выхода на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости. При этом потенциальными конкурентами могут считаться хозяйствующие субъекты, которые:
- а) имеют материально-техническую базу, кадры и технологии для изготовления данного товара, но по разным причинам не реализуют эти возможности;
- б) изготовляют данный товар, но не продают его на территории данного товарного рынка;
- 2) открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.
Сопоставление и анализ количественных и качественных показателей, характеризующих структуру рынка, позволяют определить его тип. Так, различают типы рынка в зависимости:
- а) от концентрации (выделяются высококонцентрированные, умеренно концентрированные и низкоконцентрированные рынки);
- б) от развитости или неразвитости состояния конкурентной среды. Определение границ, структуры и тип рынка необходимо для разработки соответствующим государственным органом системы мер, направленных на его регулирование в целях поддержания конкурентной среды, создания условий для удовлетворения спроса и предложения субъектов.
Также выделяют и временные границы. Основной временной границей является календарный год. Процесс планирования на будущий год проходит с сентября по декабрь. Планирование и отчетность, в том числе фискальная, производится синхронно - по календарному году. Изменения в текущем плане отражаются дополнениями к действующему плану, управляющие воздействия осуществляются по отклонениям. Год разбивается на кварталы, кварталы на месяцы. Для крупных конвейерных линий и больших сборочных производств составляются недельные, дневные и почасовые графики. При этом важно помнить, что основная часть работы по составлению графиков для производственных подразделений ранее разрабатывалась вручную и, если представить, что план в течение года (квартала, месяца) существенно изменялся, то изменение графиков было работой не из легких.
В управленческой работе планирование занимает одно из основных мест. Роль процесса планирования тем больше, чем больше неопределенности в спросе, как внутреннем, так и внешнем. Хорошая организация процесса планирования вполне может считаться залогом успешности предприятия. Одним из самых важных критериев хорошей организации планирования является правильное определение временных границ. С помощью установления временных границ руководство вносит жесткий порядок в процесс планирования для всех подразделений. В то же время, меняя временные границы, руководство управляет процессом планирования так, как того требует рынок. Научится управлять процессом планирования и правильно использовать временные границы в планировании означает научиться эффективно, управлять предприятием и его деятельностью.
Оценка рынка, определение объёма и доли, занимаемой отдельными предприятиями, является главной задачей рыночного исследования.
Практика маркетинговых исследований показывает, что эта информация в настоящее время представляет большой интерес для компании.
В большинстве случаев оценка рынка производиться по следующему плану:
- 1. Анализ спроса и предложения и тенденции его развития:
- - оценка величины и структуры текущего действительного спроса / предложения (общего и по компонентам)
- - перспективная оценка спроса и предложения на рынке (общие тенденции / сегментация)
- 2. Анализ структуры рынка, сегментация, анализ форм и методов сбыта.
- 3. Исследование уровня и условий конкуренции на выбранном рынке.
- - оценка конкурентной среды (круг основных конкурентов, стратегические планы конкурентов, тактики и стратегии деятельности).
- - SWOT-анализ; STEP-анализ; профилирование бизнес-среды.
Знание этих показателей необходимо как для расширения доли рынка конкретной компании, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Отрасль определить как совокупность предприятий, производящих близкие продукты и использующих при их производстве близкие ресурсы и технологии. Отраслевой рынок - совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке. Отраслевой рынок, по сути, является синтетическим понятием, объединяющим понятие рынка и отрасли.
При определении рынка важным является определение его границ. Принято выделять следующие основные типы рыночных границ:
1) продуктовые границы , отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;
2) временные границы , характеризующие исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара;
3) локальные (пространственные) границы , определяющие географическую принадлежность рынка.
Существует много факторов (зачастую они являются движущими силами отрасли), определяющие экономические границы отрасли, действие которых будет зависеть от специфики отрасли:
К числу наиболее распространённых факторов относятся:
1) Изменение многолетнего темпа роста отрасли. Резкое увеличение долгосрочного спроса и расширение границ, притягивает новые фирмы на данный рынок товаров и услуг. Это причина отраслевых изменений, т.к. они влияют:
На баланс между отраслевым предложением и покупательным спросом;
Структуру рынка;
Интенсивность конкуренции;
Изменения состава покупателей и способов применения данного продукта. Эти изменения представляют собой причину изменений требований потребителей к сервису, создание других или модификация прежних каналов сбыта, расширения или сужения круга продукции, которая выпускается, увеличения или уменьшения необходимого канала, изменения маркетинговых тактик;
2) внедрение новых товаров. Возобновление продукта может расширять рынок, стимулировать рост спроса, увеличивать степень дифференциации среди продавцов, которые соперничают. Когда рынок характеризуется быстрым распространением нового улучшившего товара, возобновление продукта отрасли является ключевой движущей силой;
3) изменение технологий. Частые и важные технологические нововведения в методах производства могут сильно изменять единичные расходы производства, размер инвестиций, минимальный эффектный размер производств, вызывать склонность к вертикальной интеграции, увеличивать значение эффекта жизненного чикла товара;
4) внедрение новых методов торговли (маркетинг). Если фирма внедряет новые эффективные методы торговли, то их усилия вознаграждаются взрывом покупательного интереса, увеличением спроса на продукцию отрасли и так далее, что может существенно повлиять на условия конкуренции и позиции фирм-соперников;
5) вход или отход больших фирм. Приход большого новичка может вылиться не только в игру с новыми ключевыми игроками, но и в игру с новыми правилами. Отход большой фирмы из данной отрасли также приводит к изменению отраслевой структуры за счет уменьшения ведущих компаний и раздела потребителей:
6) распространение технологических ноу-хау. Если не существует сильной патентной защиты новых технологий, возможна быстрая диффузия собственных достижений фирм в области технологий;
7) растущая глобализация отрасли;
8) изменения расходов и эффективности;
9) возникновение потребительского спроса на дифференцированный продукт;
10) влияние регулирующих положений и изменений государственной политики;
11) изменение общественных взглядов и образа жизни;
12 снижение степени неопределенности и предпринимательского риска.
В практических исследованиях для определения границ рынка требуется применение определенных критериев для отнесения отдельных рынков той или иной продукции к анализируемому рынку.
В антимонопольных комитетах многих стран для определения границ рынка используется следующее определение, данное Джоан Робинсон.
Рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя. В этом случае фирмы являются конкурентными на одном рынке. Показателем, измеряющим присутствие или отсутствие заменителя, является коэффициент перекрестной эластичности .
Перекрестная эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на один товар при относительном изменении цены другого товара. Наиболее часто используется следующая формула:
Если коэффициент перекрестной эластичности Е > 0, то товар является взаимозаменяемым. При повышении цена на один товар, увеличивается спрос на другой, взаимозаменяемый товар.
Если Е < 0, то товар является взаимоопыляемым. При повышении цены на один товар, происходит падение спроса на другой товар, взаимоопыляемый.
Если Е=0, то такие товары являются независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой товар.
Если при увеличении цены товара А многие потребители заменяют его товаром В, то товары А и В должны быть отнесены к одному и тому же рынку. Видимый качественный разрыв в цепи товаров-заменителей образует границы рынка отдельного товара. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Таким образом, меняя значения перекрестной эластичности, мы можем устанавливать разные масштабы рынка.
Отрасль объединяет фирмы, если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя. Взаимозависимость фирм-производителей товара может быть оценена с помощью коэффициента перекрестной эластичности цены данного товара по объему выпуска товара-заменителя. Замещение в производстве означает, что используются работники со схожей квалификацией, схожее оборудование. Коэффициент отражает, насколько быстро фирмы могут переключиться на выпуск нового продукта при использовании существующих мощностей без дополнительных инвестиций.
Чем выше значение рассматриваемых коэффициентов перекрестной эластичности, тем выше однородность, а, следовательно, взаимозаменяемость товаров, тем выше взаимозаменяемость фирм-производителей и их конкуренция.
Не все потенциальные заменители следует относить к одному рынку. Ели расположить продукты одного класса по возрастанию значений перекрестной эластичности, резкий разрыв в цепи субъектов будет свидетельствовать о наличии релевантного рынка.
В странах Европейского союза кроме указанного критерия определения границ рынка также используются следующие.
1. Показатель изменения выручки при изменении цены . Данный показатель основан на концепции прямой ценовой эластичности. Под рынком исследуемой продукции понимается рынок таких товаров, которые чутко реагируют на изменение цены. Если при росте цены исследуемого товара выручка от реализации сокращается, значит у данного товара существует близкий заменитель, который необходимо учитывать при определении рынка, если выручка от реализации не сокращается, значит близкие заменители отсутствуют, и границы рынка определены достаточно полно.
2. Корреляция цен товаров во времени . Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми заменителями, то есть составляют один рынок. Данный критерий основывается на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены товара А приведет к увеличению спроса на товар В и, как следствие, рост цены товара В.
3. Географическая ограниченность рынка . В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному локальному рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие барьеров входа, различия в ценах, транспортные издержки и др.
Также в практическом анализе важным является определение предприятий, включаемых в рассматриваемый отраслевой рынок. Для этого используются два основных показателя:
1) показатель специализации , отражающий долю объема продаж исследуемого товара в общем объеме продаж всех предприятий, отнесенных к исследуемому отраслевому рынку;
2) показатель охвата , отражающий долю объема продаж всех предприятий, отнесенных нами к исследуемому отраслевому рынку, в общем объеме продаж исследуемого товара.
Для высокой адекватности исследования, данные показатели должны быть достаточно велики.
Определение границ отраслевого рынка позволяет оценить размеры фирмы относительно размера рынка, на котором она функционирует. Для этого можно воспользоваться следующими основными показателями :
Рыночная доля продаж фирмы;
Доля численности занятых на данном предприятии;
Доля балансовой стоимости фирмы;
Доля добавленной стоимости, созданной на данном предприятии.
Конспекты
более подробно рассмотреть критерии определения границ рынка
Правило пяти процентов;
Корреляция цен товаров во времени
Определение географически ограниченного рынка;
Товар - любой предмет хозяйственного оборота, в том числе продукция, работы, услуги, документы, подтверждающие обязательства и права (в частности ценные бумаги)
(Извлечение ст 1"Определение терминов"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
. Примечание составителя. Такая же формулировка содержится в. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антим монопольного комитета Украины от 503 2002 N 49-рЗареестровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605їни 1.04.2002р. за N 317/6605).
Товар - продукт деятельности (включая работы, услуги, а также ценные бумаги), предназначенный для реализации
(Извлечение ст 1"Определение терминов"Закона Украины"Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности"Принятый. Верховной. Радой Украины 18021992р N 213 32-ХИИ 18.02.1992р. N 2132-ХІІ).
Товарные границы рынка
Товарные границы рынка - товар (товарная группа), совокупность схожих, однородных предметов хозяйственного оборота, в рамках которой потребитель при обычных условиях может перейти от потребления определенного вида предметов г хозяйственного оборота к потреблению другого.
(Выдержка из. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антимонопольного комитета Украины от 503 2002 2р N 49-рЗареестровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605ни 1.04.2002р. за N 317/6605).
Согласованные действия
Согласованными действиями являются заключение субъектами хозяйствования соглашений в любой форме, принятие объединениями решений в любой форме, а также любое другое согласованное конкурентное поведение (деятельность, бездействий деятельность) субъектов хозяйствования. Согласованными действиями являются также создание субъекта хозяйствования, объединения, целью или следствием создания которого является координация конкурентного поведения между субъектами гос хозяйствования, которые создали указанный субъект хозяйствования, объединения, или между ними и вновь созданным субъектом хозяйствования, или вступление в такое объединениея.
(Извлечение ст 5"Согласованные действия"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
Участники концентрации субъектов хозяйствования
Участниками концентрации признаются:
субъекты хозяйствования, относительно которых осуществляется или должно осуществиться слияние, присоединение;
субъекты хозяйствования, которые приобретают или намерены получить контроль над предприятием, и субъекты хозяйствования, относительно которых приобретается или имеет набутися контроль субъекты хозяйствования я, активы (имущество), доли (акции, паи) которых приобретаются в собственность, получаемых в управление (пользование), аренду, лизинг, концессию или имеют набутися, и их покупатели (получатели), приобретатели
субъекты хозяйствования, которые являются или намерены стать учредителями (участниками) вновь создаваемого субъекта хозяйствования. В случае если одним из учредителей является орган исполнительной власти, орган местного са рядування, орган административно-хозяйственного управления и контроля, участником концентрации считается также предприятие, активы (имущество), доли (акции, паи) которого вносятся в статутног в фонд вновь создаваемого субъекта хозяйствования;
физические и юридические лица, связанные с участниками концентрации, указанными в абзацах втором - пятом настоящей статьи, отношениями контроля, что дает основания признать соответствующую группу лиц согласно статье. Тею 1 настоящего. Закона единым субъектом хозяйствования.
(В. 23"Участники концентрации субъектов хозяйствования"Закона Украины"О защите экономической конкуренции"Принятый. Верховной. Радой Украины 11012001 г N 2210-III)
Временные границы рынка
Временные границы рынка - время стабильности рынка, то есть период, в течение которого структура рынка, соотношение спроса и предложения на нем существенно не изменяются
(Выдержка из. П13"Общие положения""Методики определения монопольного (доминирующего) положения субъектов хозяйствования на рынке"Утверждено распоряжением. Антимонопольного комитета Украины от 503 2002 2 г N 49-рЗарее-стровано в. Министерстве юстиции Украины 1042002р за N 317/6605ни 1.04.2002р. за N 317/6605).
1.1 Понятие рынка. Границы рынка (продуктовые территориальные, временные) и их оценка.
Рынок – это система экономических связей между хозяйственными субъектами, которая базируются на меновых отношениях и платности всех благ и услуг.
Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о «товаре X», мы можем иметь в виду как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.
Определение рынка связано с целью исследования. Например, если добыча угля рассматривается в качестве исследования эффективности политики в области энергетики, тогда следует определить весь рынок электроэнергии - то есть рассматривать одновременно добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если уголь интересует с точки зрения долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции, то следует рассматривать региональных производителей угля. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле.
Идентификация рынка, очевидно, будет зависеть от широты или узости задания его границ анализа. Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы.
Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку будет относиться большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке, во-первых, и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов, во-вторых.
Один из непростых вопросов - вопрос о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов.
Джоан Робинсон предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными комитетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка.
В странах Европейского Сообщества используются и другие критерии выделения рынка:
Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, например, цена товара А возросла. Рассмотрим, каким образом изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или, по крайней мере, неположительна) то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова по предложенной методике рынок товара А+В. Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямей ценовой эластичности. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки.
Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, то есть составляют один рынок. Легко заметить, что этот критерий, так же как и определение рынка, используемое Джоан Робинсон базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.
Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.
Выявив границы рынка, мы должны определить фирмы, производящие товар на этом рынке. Тем самым мы решим важный вопрос исследования - соотношение между рынком и отраслью. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на нашем рынке, следует проверить с помощью двух показателей: показателя специализации и показателя охвата. Пусть мы рассматриваем производство товара X предприятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрасли) X. В этом случае:
Показатель специализации - доля объема продаж товара X к общему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;
Показатель охвата - доля объема продаж товара X предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара X.
Исследование концентрации продавцов
на рынке приведет к качественным результатам
в том случае, если показатель специализации
и показатель охвата достаточно велики
.2 Понятие
транcакционных издержек. Размеры
предприятия и факторы его
определяющие
Природа фирмы, ее внутренние изменения привлекали внимание многих экономистов. Поэтому вполне закономерно, что в сложившийся в первой трети 20 века в социально-экономических условиях перед экономической наукой встала задача и появилась необходимость определить и ввести в обиход новое понятие, которое бы констатировало тот факт, что имеют место положительные потери и затраты, обусловленные взаимодействием экономических агентов между собой, и что именно такое взаимодействие происходит не бесплатно и эту «небесплатность» необходимо учитывать при определении эффективности деятельности как отдельных фирм, так и экономики в целом. В качестве такого понятия было признано, введенное Р. Коузом в его работе «Природа фирмы» понятие трансакционных издержек.
К таким издержкам относят, главным образом, издержки обращения. В статье «Природа фирмы» обращается внимание на то, что появляются новые издержки, которые он назвал «трансакционными» (от слова сделка - трансакция). К ним относятся затраты на сбор информации о ценах, предпочтениях потребителей и намерениях конкурентов; на ведение переговоров, заключения и юридического обеспече6ния сделок. По признанию Коуза, его идеи относятся к числу самоочевидных: любая форма социальной организации (рынок, фирма, организация) требует немало издержек для своего создания и поддержания.
Две статьи Коуза породили неоинституционализм, ибо они дали начало новым идеям науки - трансакционной экономике и экономике права.
Обычно выделяют 5 форм трансакционных издержек:
Издержки поиска информации;
Издержки ведения переговоров и заключения контрактов;
Издержки измерения;
Издержки спецификации и защиты прав собственности;
Издержки оппортунистического поведения
В последние годы изучению трансакционных издержек посвятили свои работы и отечественные экономисты: А. Шеститко, С. Малахов, А. Нестеренко.
Неоинституционалисты в условиях рынка отводят достойное место фирме, при этом выделяют новый вид издержек, связанных с рыночными отношениями- трансакционные. Вместе с тем, они считают, что существует система общественного спроса и предложения институтов. К таким институтам отечественной экономики относят, например, институт регулирования коммерческого кредита или институт арбитража. Отсутствие института, регулирующего коммерческий кредит, ведет к трансакционным издержкам в форме неплатежей, а арбитражного института - к трансакционным издержкам неисполнения контрактов.
Из этого можно сделать вывод: чем выше величина трансакционных издержек, тем большая потребность в институтах. Общественный спрос на институты выражается величиной трансакционных издержек, а общественное предложение институтов определено издержками коллективного действия, т.е. издержек по созданию и функционированию институтов. Если трансакционные издержки отсутствия институтов равны издержкам коллективного действия, следовательно, на рынке возникнет состояние равновесия. Понятие трансакционных издержек для нашей страны ново, но на Западе, еще в эпоху раннего капитализма, с целью снижения издержек купцы объединялись в компании, стремясь к минимизации рисков торговых операций. В нашей стране наступает ситуация, когда предприятия вынуждены объединять свои капиталы и усилия с целью преодоления несовершенных рыночных отношений.
В настоящее время появился еще один вид издержек - издержки фрирайдерства (free rider - проблема безбилетника). Государственное вмешательство в экономические процессы, по мнению представителей теории трансакционных издержек, способствует росту издержек фрирайдерства. Например, при уплате налогов. Законопослушные налогоплательзщики - фирмы оказываются в проигрыше, так как другие пренебрегают своими обязанностями, но участвуют наравне со всеми в бюджетном распределении. Чтобы избежать роста издержек фрирайдерства, государство должно не увеличивать, а снижать налоги. Говоря о трансакционных издержках, нужно учитывать, что в условиях рынка они являются обычным явлением. Вот почему речь идет не об исключительных трансакционных издержках, а об их минимизации. «Этот принцип лежит в основе определения границ роста размеров фирмы или изменения ее организационной формы при заданной технологии измерения и контроля».
С. Малахов утверждает, что теория трансакционных издержек позволяет перейти к анализу несовершенных рынков в целом и развивающихся российских рынков в частности. Рассмотрев природу возникновения трансакционных издержек применительно к российской экономики с позиции неоклассичсекого подхода, он предлагает отделить денежные трансакционные издержки (T) от неденежных (S) - издержек поиска, информации и ожидания. К сожалению, на современных предприятиях не ведется анализ трансакционных издержек в таком разрезе.
В период советской плановой экономики государственный контроль цен препятствует установлению равновесия и денежных, и неденежных трансакционных издержек, при котором минимальная совокупность трансакционных издержек (А) обеспечивается равенством:
T = S(A min = S + T = 2T)
Сдерживание роста цен обеспечивало снижение денежных издержек, что вело к непрапорциональному росту неденежных издержек, т.е росту совокупности ТИ = А (т.е. трансакционные издержки равны минимальной совокупности трансакционных издержек). По мнению А. Шеститко, при исследовании трансакционных издержек необходимо учитывать, что они существуют в любой хозяйственной системе. При оценке эффективности следует использовать критерий минимализации издержек производства, а не трансакционных издержек, что в свою очередь предполагает исследование зависимости трансакционных издержек не только от деятельности организаций и институтов, но и от технологии.
Трансакционные издержки - это издержки (денежные и неденежные), появляющиеся при принятии управленческих решений о реализации товаров (информационных затрат по поводу рынков сбыта, покупателях, поставщиках, конкурентах, ценах реализации, затрат по рекламе, по заключению договоров и т.п.).
Можно ввести понятие «маркетинговые издержки», которые в какой-то степени являются синонимом понятия «трансакционные издержки» В литературе существует много определений трансакционых издержек:
Издержки по обмену права собственности;
Издержки по осуществлению и защите контрактов;
Издержки получения выгоды от разделения труда.
В их составе Й. Барцель выделяет «издержки измерения», Дж. Стиглер - «информационные издержки», О. Уильямсон - «издержки оппортунисического поведения» и т.п.
1. Следует отметить, что понятие трансакционных издержек вошло в язык отечественной экономической литературы совсем недавно. Например, Шаститко и А. Олейник дают определение трансакционных издержек в рамках неоинституционализма. С. Малахов пытается ввести понятие трансакционных издержек в неоклассическую теорию тоже, а Капелюшников Р.И. рассматривает их с точки зрения экономической теории прав собственности.
Рассмотрим характеристику трансакционных издержек с позиции теории прав собственности. Регламентируемые тем или иным способом отношения собственности и их защита в случае необходимости, снижая уровень трансакционных издержек, был призван институт права. Наряду с понятием «собственность», используемое в экономике, было адаптировано понятие «право на собственность», «право собственности». Так появилась взаимосвязь экономики и права во взгляде на собственность.
Поэтому именно в недостаточной спецификации прав собственности кроется причина существования и возрастания трансакционных издержек.
А. Оноре дал полное определение права собственности:
· право владения
· право пользования
· право управления
· право на доход
· право на капитальную стоимость
· право на безопасность, т.е. от экспроприации
· право на переход по наследству и по завещанию
· право на бессрочность
· право запрещения вредного пользования
· право на ответственность в виде взыскания
· право на остаточный характер
Р.И. Капелюшников выделяет 5 классов издержек трансакции:
Издержки поиска информации представляют собой расположением информации перед совершением сделки или контракта. Издержи в данном случае получаются из затрат временных, потери, связанной с неполной/неприобретенной информации.
Издержки ведения переговоров - этот вид издержек складывается из-за неудачно заключенной, плохо оформленной сделки. Основным инструментом экономи этих затрат нам представляются типовые договоры.
Издержки измерения. Измерение - это квантификация информации. Затраты на измерение техники, на ведение собственного измерения, на осуществление мер для безопасности стороны от ошибок, те же потери от ошибок.
Издержки спецификации и затраты прав собственности
Эти издержки связаны с расходами на содержание суда, арбитража, государственных органов; затраты, необходимые для восстановления нарушенных прав, потери от плохой их защиты.
Издержки оппортунистического поведения
«Оппортунистическое поведение» - введенное О. Уильямсоном -понятие недобросовестного поведения., нарушающего условия сделки и приносящие тем самым ущерб. Это может быть и ложь, и обман.
Такие издержки представляют собой издержки измерения, но относятся не к результату, а к процессу - не к передаваемому продукту, а к поведению контрагентов по сделке.
Издержки «политизации» - это издержки, сопровождающиеся принятием решения внутри организации:
Издержки коллективного принятия решения
Издержки влияния - централизованное принятие решения
Внешние эффекты - появляются при любых трансакционных затратах и представляют собой интересы третьих лиц, т.е. возникают «внешние эффекты», которые и являются трансакционными издержками.
По существующим оценкам трансакционный сектор занимает очень большое (более 50 %) место в национальной экономике, что, с одной стороны, вынуждает экономистов заниматься проблемами трансакционных издержек, а с другой стороны, разработкой методов и путей снижения операционных издержек.
Но все трансакционный издержки можно разделить на две группы по степени возможности определения для фирмы их реальной стоимости, выраженной в денежном эквиваленте:
Явные трансакционные издержки: все трансакционные издержки, которые имеют определенную рыночную цену в денежном выражении и могут быть отражены в бухгалтерских документах, например, затраты на рекламу, услуги адвоката.
Неявные трансакционные издержки: не выраженные в денежной форме трансакционные издержки, которые не могут быть зафиксированы в бухгалтерских документах, например, затраты, складывающиеся от потерь свободного времени. Они могут быть покрыты (как и вмененные) за чсет экономической прибыли от производства и реализации.
В начале XXI века в сфере экономического производства происходят глобальные изменения. Трансакционные издержки являются не только «двигателем» эволюции общественных институтов, стремление к их минимизации способствует, по нашему мнению, научному техническому прогрессу.
Областью применения трансакционных издержек является, наряду с экономикой, политика и социология, т.е. те виды человеческой деятельности, которые обусловлены взаимодействием между отдельными индивидами или их объединениями.
Таким образом, трансакция понимается как активное экономическое взаимодействие хозяйствующих субъектов, охватывающих материальные, контрактные аспекты обмена и используются для обозначения как обмена товаров, так и обмена различными видами деятельности.
Характеристика трансакционных издержек варьируется от узких определений, связывающих трансакционные издержки с отдельными видами деятельности и затратами, возникающими в ходе заключения сделки, до широких.
А вот разнообразие подходов к анализу трансакционных издержек и значительное расхождение по поводу не только сферы их образования, но и содержания, свидетельствуют о том, что развитие теории трансакционных издержек находится на стадии описания их видовых характеристик и формирования подходов к раскрытию закономерностей их образования.
Показатели концентрации основаны на сопоставлении размера фирмы с размером рынка, на котором она действует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке. Проблема состоит в том, чтобы ответить на вопрос: что можно считать размером предприятия? Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка:
Доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
Доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;
Доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;
Доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Результаты расчета показателей концентрации могут существенно зависеть от выбора меры «размера» фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень концентрации, измеренный по доле стоимости активов фирм в стоимости активов отрасли, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного по уровню продаж или занятости.
Уже сам по себе размер крупнейших фирм может служить характеристикой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения монопольной ситуации в России (свидетельством монополизма служит контроль не менее 35% рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25% рынка).
Концентрация выражается в создании и развитии крупных производств и предприятий, в сосредоточении большей части продукции каждой отрасли на специализированных предприятиях. Концентрация производства создает возможности для более эффективного использования современной высокопроизводительной техники и неуклонного роста производительности общественного труда.
Основным критерием эффективности концентрации в промышленности является максимальное использование факторов производства.
Отраслевые особенности не позволяют установить единые для всех отраслей оптимальные размеры производств и предприятий.
В отраслях добывающей промышленности на величину оптимальных размеров производств существенное влияние оказывают природные условия и объемы потребления полезных ископаемых. Исходя из запасов полезного ископаемого в месторождении, сроков службы поверхностных и подземных сооружений (карьеров, шахт и др.), объемов потребления определяются и объемы добычи, а значит, и размеры предприятий. Так, если запасы угля или руды в месторождении и сроки службы зданий и сооружений ограничены 30 годами, то размеры шахт или карьеров должны быть рассчитаны на ежегодную добычу 3-3,5% от общей величины извлекаемых достоверных запасов полезного ископаемого.
В отраслях обрабатывающей промышленности с непрерывным процессом производства (металлургия, химия, электроэнергетика, цементная, сахарная промышленность и др.) величина размерного ряда оптимальных мощностей определяется единичными мощностями современных агрегатов - от самых мелких до крупных и крупнейших, сооружаемых, как правило, в комплексе с другими агрегатами и обслуживающими хозяйствами. Оптимальные мощности отдельных цехов определяются исходя из единичных мощностей установленных агрегатов, а общая мощность предприятий - исходя из возможностей выпуска готовой (для данных предприятий) продукции.
В отраслях обрабатывающей промышленности с дискретным (прерывным) производством (машиностроение, деревообработка, обувная, текстильная промышленность) оптимальные размеры производства определяются исходя из рационального набора различных станков и оборудования, поточных и автоматических линий, обслуживающих хозяйств и других подразделений, необходимых для обеспечения выпуска продукции при минимальных затратах трудовых ресурсов.
Концентрация промышленного производства осуществляется в трех основных формах:
Концентрация специализированного производства;
Концентрация комбинированных производств;
Увеличение размеров универсальных предприятий.
Наиболее эффективна первая форма, обеспечивающая сосредоточение однородного производства на все более крупных предприятиях, что позволяет применять высокопроизводительные специализированные машины, автоматизированные и поточные линии, современные методы организации производства.
Высокоэффективна также и вторая форма концентрации, которая обеспечивает последовательность выполнения технологических процессов, комплексную переработку сырья, использование побочных продуктов и отходов.
Менее эффективна третья форма, при которой осуществляется концентрация производств, не связанных между собой ни однородностью и последовательностью технологических процессов, ни комплексной переработкой сырья. Предприятия универсального типа объединяют разнородные автономные и малосвязанные между собой производства. В объединениях и на предприятиях третьей формы концентрации сочетаются сравнительно крупные производства в одних цехах (основных) и мелкие - в других (вспомогательных). Недостаточный уровень специализации, различные размеры сочетаемых производств и разнородность продукции, а также усложнение управления не позволяют достигнуть высшей эффективности производства.
Концентрация производства и ее отдельные формы развиваются на основе совокупного влияния двух главных факторов: роста потребности в определенных видах продукции и технического прогресса в производстве. Поэтому на каждом этапе развития степень концентрации производства должна соответствовать размеру производства и производительности оборудования. Переконцентрация экономически так же нежелательна, как и недостаточная концентрация.
Укрупнение размеров предприятий осуществляется в промышленности повышением единичных мощностей машин и оборудования, а также размеров сооружений, увеличением количества одинаковых машин и оборудования, а также их сочетанием.
В электроэнергетике, черной и цветной металлургии, цементной, некоторых производствах химической и других отраслей промышленности увеличение единичных мощностей - основной фактор концентрации производства и увеличения размеров предприятий на основе увеличения единичных мощностей основных агрегатов и сооружений. Рост единичной мощности ведет к снижению ее удельной стоимости и себестоимости выпускаемой с ее помощью продукции.
В машиностроении, легкой, пищевой и некоторых других отраслях технологические особенности исключают возможность использования машин и агрегатов особо большой мощности. Крупное производство объединений и предприятий в этих отраслях отличается не единичной мощностью агрегатов, а количеством единиц машин, оборудования, рациональной организацией производства и управления.
Создание высокопроизводительных автоматических и роторных линий, гибких автоматизированных систем, обрабатывающих центров (как и для машиностроения) является в сущности третьим способом концентрации - совместным действием укрупнения агрегатов и увеличения их количества на одном предприятии.
Имеющиеся в крупном производстве условия для более целесообразного разделения труда внутри предприятия способствуют внедрению высокопроизводительного оборудования, прогрессивной технологии и организации производства.
Расходы по управлению на крупных предприятиях относительно меньше, чем на более мелких, так как они увеличиваются непропорционально росту масштабов производства.
В условиях крупного предприятия экономически оправдывается создание конструкторских бюро, лабораторий, опытных установок, необходимых для обеспечения технического прогресса, за счет которого затраты на эти цели при крупных масштабах производства окупаются в короткие сроки.
В каждой отрасли имеются свои оптимальные размеры производств, обеспечивающие высокие технико–экономические показатели.
Например, в машиностроении самая высокая выработка продукции на одного работающего и на единицу основных производственных фондов на предприятиях с численностью работающих от 1001 до 5000. На более крупных предприятиях выработка на одного работающего остается примерно такой же, а на единицу фондов оказывается даже ниже.
На ткацких фабриках, имеющих 1000-2000 ткацких станков, выработка на один станок и производительность одного работающего выше, чем на фабриках с количеством станков, превышающим 5000.
Увеличение размеров предприятий иногда вызывает дополнительные расходы, которые могут привести не к сокращению, а к увеличению затрат на производство.
Рациональная организация крупных предприятий
облегчается, если какая–то часть работы
перекладывается на другие узкоспециализированные
производства, в том числе и небольшие.
С освобождением крупных предприятий
от несвойственных им функций (изготовления
полуфабрикатов и деталей массового применения,
выполнения ремонтных работ) повышается
уровень их специализации и соответственно
эффективность.
1.3 Максимизация
прибыли в условиях монополии.
Монополия и её последствия
для общества
Рыночное пространство – это арена активного взаимодействия всех субъектов рынка. Такое взаимодействие принимает разные формы в зависимости от определенных параметров (показателе) состояния рынка. Основными параметрами являются:
· количество продавцов товаров определенного вида;
· свобода вхождения товаровладельцев на рынок и выход из него;
· независимость (или зависимость) субъектов рынка друг от друга;
· возможность (или невозможность) установления рыночной цены со стороны отдельных товаровладельцев.
В зависимости от состояния указанных параметров взаимодействия участников рыночных сделок принимает два прямо противоположных вида: свободной конкуренции или несовершенной конкуренции (чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, монопсония).
Несовершенная конкуренция – ситуация на рынке, при которой покупатель или продавцы способны самостоятельно влиять на уровень цен.
Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Основные черты:
Единственный производитель – это отрасль, состоящая из одной фирмы; единственный производитель продукта или единственный поставщик ресурсов.
Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя это означает, сто нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него.
«Диктующий цену». Отдельная фирма, действующая в условиях чистой конкуренции, не оказывает влияния на цену продукта, она «соглашается с ценой». Контрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения.
Вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано.
В большинстве случаев регулируемые государством предприятия общественного пользования: газовые и электрические компании, водопроводная компания, компания кабельного телевидения и телефонная компания - являются естественными монополиями.
Анализ чистой монополии важен по двум причинам:
Немалый объем экономической деятельности – может быть, 5 или 6% ВНП – ведется в условиях, которые приближаются к чистой монополии.
Изучение чистой монополии дает возможность понять более реальные рыночные структуры монополистической конкуренции и олигополии. Эти две рыночные ситуации сочетают в различной степени черты чистой конкуренции и чистой монополии. Отсутствие конкурентов, в значительной степени, объяснимо с точки зрения барьеров для вступления в отрасль.
В большинстве отраслей минимальный эффективный размер предприятия может быть достигнут фирмой, доля которой в объеме внутреннего потребления очень мала. Это предполагает, что высокая степень отраслевой концентрации – чистая монополия – часто не оправдана с точки зрения эффекта масштаба производства.
В нескольких отраслях конкуренция затруднительна или просто не применима: эти отрасли называются «естественными монополиями». Большинство из них так называемы предприятия общественного пользования – электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, предприятия водоснабжения и связи – могут быть классифицированы таким образом. Естественным монополиям государство обычно предоставляются привилегии. Но в обмен на это исключительное право снабжать электричеством, водой или услугами автобусов в данной географической области правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы не допускать злоупотребления монопольной властью, которое оно предоставило.
В современной интерпретации естественные монополии сродни монополиям в сфере инфраструктуры.
Естественные монополии имеют низкие предельные издержки и, следуя правилу MR=MC, считают выгодным расширять производство. В результате ценовая конкуренция не на жизнь, а на смерть имеет тенденцию вспыхивать, когда существует ряд фирм в этих отраслях. Следствием могут быть убытки, банкротство более слабых соперников и возможное слияние уцелевших.
Правительство зачастую предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии: создает легальные барьеры для вступления, выдавая патенты и лицензии.
Чистая монополия определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек и спроса. Различие между чистым монополистом и чисто кокурентным продавцом лежит на стороне рыночного спроса.
В условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом, а предельный доход является постоянным и равным цене продукции. Это значит, что валовой доход увеличивается на постоянную величину, т.е. на постоянную цену каждой проданной единицы продукции.
В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса. И кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, а, напротив, является нисходящей.
Это означает: цена превышает предельный доход, т.е. чистая монополия может увеличивать свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции. Более того, тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Каждая дополнительная проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену – меньшую, чем сумма снижения цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции.
Так как предельный доход есть изменение в валовом доходе, то до тех пор, пока валовой доход увеличивается, предельный доход является положительным. Когда валовой доход достигает своего максимума, предельный доход будет равен нулю. И когда валовой доход уменьшается, предельный доход становится отрицательным.
Монополист диктует цену и объем производства, т.е. он неизбежно определяет цену, решая какой объем продукции произвести, т.е. одновременно выбирает и цену, и объем производства.
Максимизация прибыли, т.е. стремящейся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек.
Оценим чистую монополию с точки зрения общества в целом.
Монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем сделал бы конкурирующий производитель;
Монополист, максимизирующий прибыль, имеет своим результатом недораспределение ресурсов;
Монополист считает выгодным ограничить выпуск и, следовательно, использовать меньше ресурсов, что является оправданным с точки зрения общества.
Монополистические фирмы более чувствительны к неэффективности, чем конкурирующие производители. Неэффективность тем больше, чем меньше конкурентов.
Существует еще одна причина, которая могла бы вызвать более высокие издержки и большую потерю эффективности. Это, когда фирма хочет получить или сохранить монопольные привилегии, предоставляемые государством. Иными словами, монополистический барьер для вступления в отрасль может быть обусловлен законодательством или особой лицензией, предусмотренной государством, как, например, в радио - и телевизионном вещании. Стремясь поддержать или увеличить вытекающие из этого экономические прибыли, монополия может израсходовать значительные суммы на легальные платежи, «обработку» членов правительства и рекламу связи с общественными организациями, чтобы склонить правительство предоставлять ему привилегированное положение или защитить его. Эти расходы ничего не добавляют к объему производства фирмы, но увеличивают ее издержки.
Выживание конкурентных фирм зависит от эффективности. Но в то же время конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, основного стимула и источника, чтобы разрабатывать новую, улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от НТП могут быть не долговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма в конкурентной отрасли обнаружит, что многие ее конкуренты будут вскоре дублировать или копировать любую технологическую новинку; они будут считать вознаграждения, но не затраты на технологическое исследование.
Благодаря барьерам для вступления в отрасль, монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли. Следовательно, чистый монополист будет иметь больше финансовых ресурсов для научно-технического прогресса, чем конкурентные фирмы.
Однако, когда эффект от масштабов производства, доступный монополисту, не достижим для небольших конкурирующих производителей или в динамической ситуации, в которой изменения в уровне технологического прогресса должны быть учтены, неэффективность чистой монополии менее очевидна.
Монополии стремятся обогатиться за счет остальной части общества, в частности за счет ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более, чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.
Экономические последствия ценовой дискриминации, по существу, двойственны. Первое: не удивительно, что монополист будет способен увеличивать свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией. Второе: при всех остальных равных условиях дискриминирующий монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.
Большинство чисто монополистических
отраслей являются естественными монополиями
и поэтому подлежат общественному регулированию.
В частности, цены и тарифы, которые могут
назначать коммунальные службы, железные
дороги, телефонные компании, поставщики
природного газа и электричества определяются
правительственными регулирующими комиссиями
или управлениями. Если целью регулирующей
комиссии является достижение эффективности
распределения ресурсов, ей следует попытаться
законодательно установить (максимальную)
цену, которая равна предельным издержкам,
т.е. Pг=MC. Это равенство указывает на эффективное
распределение ресурсов для этого продукта
или услуги. Цена, при которой достигается
эффективность распределения ресурсов,
называется общественно-оптимальной ценой.
. Особенности
современного развития отраслей нефтегазового
комплекса
Наибольший спад производства в последнем десятилетии наблюдался в нефтяном комплексе. Объем добычи нефти с конденсатом упал с 516 млн. тонн в 2004 году до 301,3 млн. тонн в 2006 году, максимально достигнутый уровень в 2000 году составлял 569 млн. тонн.
В нефтяной отрасли были свернуты работы по освоению новых нефтегазодобывающих районов, с большими трудностями проходила реализация проектов на основе соглашений о разделе продукции. Ориентация страны на длительную экспортно-сырьевую специализацию в современных условиях становится экономически несостоятельной и экологически неприемлемой.
Низкий выход наиболее ценных продуктов нефтепереработки сделал относительно невысокой среднюю рыночную цену "корзины" нефтепродуктов, получаемых из 1 тонны нефти, которая примерно на 20-25 % ниже цены 1 тонны сырой российской нефти. Так, отбензиненный российский мазут продавался на внешнем рынке по ценам котельно-печного топлива, т. е. примерно на треть ниже цены сырой нефти.
В 2006 году были приостановлены темпы падения добычи нефти, а в 2007 году наблюдалась относительная стабилизация производства. Добыча нефти возросла до 305,5 млн. тонн, что в основном связано с вводом в разработку бездействующих скважин, применением различных методов повышения нефтеотдачи пластов. Эксплуатационный фонд нефтяных скважин увеличился на 198 единиц, однако, в целом не работало 36746 нефтяных скважин, или 26,5% всего эксплуатационного фонда. Начиная с 2006 г., в нефтяном комплексе наблюдается стабилизация. Объем добычи нефти вырос на 2,0 млн. тонн и достиг 305,4 млн. тонн. Однако в течение 2006 г. наблюдалась крайне неустойчивая динамика среднесуточной добычи нефти с чередованием резких падений в I полугодии и скачков роста во II полугодии. Рост добычи нефти обеспечен нефтяными компаниями: "Сургутнефтегаз" - на 2,4 млн. тонн (6,8 %), "Тюменская НК" - на 0,41 млн. тонн (2,0 %), "Коми ТЭК" - на 0,12 млн. тонн (3,0 %), "Славнефть" - на 0,15 млн. тонн (1,3 %). Сохранили уровень добычи нефти 1998 года нефтяные компании "ЮКОС", "ЛУКОЙЛ" и "ОНАКО". Добыча нефти сократилась в ОАО "Сибнефть" (94,3 % к уровню 1998 года), АНК "Башнефть" (95,1 %), ОАО "Восточная нефтяная компания" (98,1 %), ОАО "Сиданко" (98,3 %) и ОАО "Татнефть" (98,5 %).
Впервые за последние годы увеличились объемы разведочного бурения на 9,2 %, эксплуатационного - на 15,6 %, пробурено 199,4 тыс. метров скважин. Эксплуатационный фонд скважин увеличился на 1560 единиц и составил в 2007 году 138729 скважин, при этом неработающий фонд нефтяных скважин снизился на 2111 единиц и составил 33545 скважин против 35 тыс. единиц в 2006 году. Введено 36 новых месторождений, добыча нефти из которых составила 242 тыс. тонн.
В 2007 году продолжился рост добычи нефти. Предприятиями нефтяного комплекса добыто 323,3 млн. тонн, что на 17,9 млн. тонн выше уровня 2006 года (прирост 5,5 %) и на 18,3 млн. тонн больше расчетного баланса 2007 года. Существенный прирост производства в 2007 году обеспечили высокие мировые цены на нефть.
Основной объем добычи нефти, эксплуатационного бурения и ввода новых мощностей (скважин) приходился на Западную Сибирь (более 68 %), и Урало-Поволжье (26 %), где ранее была создана мощная сырьевая база и широко развернутая инфраструктура.
Российскими вертикально-интегрированными
нефтяными компаниями добыто в 2007 году
280,6 млн. тонн нефти, что на 12,6 млн. тонн
выше уровня 2006 года. Наибольший рост среднесуточной
добычи нефти обеспечен нефтяными компаниями
"Сибнефть" (18,8 %), "Роснефть"
(10,8 %), "Славнефть" (8,3 %) и "Сургутнефтегаз"
(8,1 %). Снижение среднесуточной добычи
допущено компаниями "Башнефть" (на
4,1 %) и "Татнефть" (2,1 %).
Объем нефтидобычи крупными нефтяными
компаниями
Эксплуатационный фонд нефтяных скважин в 2007 году возрос и составил 141879 скважин, а количество неработающих скважин уменьшилось на 4,7 % и составило 32935 единиц. Объемы проходки в эксплуатационном бурении возросли на 67,5 % (до 8285,7 тыс. метров), в разведочном бурении - на 27,8 % (1013,6 тыс. метров), пробурено 252 тыс. метров, введено 147 новых нефтяных скважин. Введено в эксплуатацию 43 новых месторождения, на которых добыто 546 тыс. тонн нефти.
Следует отметить, что имеют место факты неисполнения нефтяными компаниями условий, оговоренных в лицензиях на добычу нефти. Так, нефтяная компания "ЮКОС" добыла в 2006 году на 6,6 млн. тонн нефти меньше, чем установлено в лицензиях, ОАО "НК "ЛУКОЙЛ" - на 2,1 млн. тонн, ОАО "Сибнефть" - на 0,7 млн. тонн. Правительству Российской Федерации необходимо внести дополнения и поправки в Закон "О недрах" по вопросу о применении штрафных санкций к нефтяным компаниям за невыполнение лицензионных условий по объему добычи нефти и возврату нефтяными компаниями средств, направленных государством на геологоразведку и обустройство нефтяных месторождений.
Увеличение добычи нефти в 2006-2007 годах существенно отразилось на объемах переработки нефти и производстве основных нефтепродуктов. На российских нефтеперерабатывающих заводах в 2007 году переработано 174,6 млн. тонн нефтяного сырья, что на 5,7 млн. тонн (3,1%) выше уровня 2006 года.
Общеотраслевой рост объемов нефтепереработки обеспечен преимущественно предприятиями таких нефтяных компаний как "ЛУКОЙЛ" (прирост - 2,7 млн. тонн), "Славнефть" (1,1 млн. тонн), "Роснефть" (0,6 млн. тонн), "Сиданко" (0,4 млн. тонн), "ОНАКО" (0,3 млн. тонн). Спад производства допущен на нефтеперерабатывающих заводах нефтяных компаний "ЮКОС" (на 1,2 млн. тонн) и "Сургутнефтегаз" (1,2 млн. тонн), ОАО "НОРСИ-ОЙЛ" (0,5 млн. тонн) и ОАО "Ангарская нефтехимическая компания" (0,6 млн. тонн).
Среднеотраслевая глубина переработки нефти достигла 71%, превысив на 3,5% показатель 2006 года, а загрузка мощностей нефтеперерабатывающих заводов нефтяных компаний - 62,2% против 52% в 2006 году. Минимальное значение загрузки мощностей в 2007 году имели ОАО "НОРСИ-ОЙЛ" - 26% и ОАО "Ангарская нефтехимическая компания" - 34 процента.
Поставки нефтяного сырья на переработку для внутреннего рынка России в 2007 году составили 179,3 млн. тонн, что на 8,8 млн. тонн больше, чем в 2006 году, а отгрузка нефти на экспорт - 124,5 млн. тонн, на 5,7 млн. тонн больше, чем за предыдущий год. Существенно выросла выработка основных нефтепродуктов и составила по бензину - 28 млн. тонн, дизельному топливу - 49 млн. тонн. Обеспечен прирост: автобензинов - на 1059,7 тыс. тонн, прямогонного бензина - на 856,1 тыс. тонн, дизельного топлива - на 2527,1 тыс. тонн и топочного мазута - на 83,4 тыс. тонн. Рост объемов производства автобензинов обеспечен: АООТ "Башнефтехим" (на 828,1 тыс. тонн), ОАО "НК "ЛУКОЙЛ" (255,5 тыс. тонн), ОАО "Сибнефть" (243,5 тыс. тонн), ОАО "Тюменская нефтяная компания" (219,2 тыс. тонн), ОАО "Сиданко" (144,3 тыс. тонн), ОАО "НК "Роснефть" (на 96,7 тыс. тонн).
Увеличен выпуск высококачественных марок
нефтепродуктов, доля которых в общих
объемах составляет: по неэтилированному
бензину - 97,7%, автобензину высокооктановому
- 42,9%, малосернистому дизельному топливу
- 86,8 процента. Обеспечен рост производства
бензина прямогонного (на 49%), бензола (16%),
кокса (15%), смазочных масел (на 14%) и других
нефтепродуктов.
SWOT - анализ нефтегазовой отрасли
| СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ |
| Высокое качество ресурсной базы обуславливает низкий уровень издержек на добычу нефти, Высокая доходность данной сферы и большие поступления в государственный бюджет. Обеспечение экономического развития страны. Возможность оказывать влияние на уровень цен на нефть на мировом рынке, т.е. участвовать на мировой политической арене, Обеспечение рабочими местами и должного
уровня жизни работникам и жителям северных
регионов |
Низкая степень обеспеченности запасами, Применение агрессивных методов повышения добычи нефти в прошлом привело к тому, что в настоящее время запасы нефти довольно ограничены. Высокий уровень сезонности потребления нефти; Высокие капитальные затраты на создание инфраструктуры добычи и переработки нефти; Неразвитая система взаимоотношений с потенциальными инвесторами; |
|
>
Самое популярное | |
