Технического задания для копирайтера. Как составить ТЗ для копирайтера

До сих пор достаточно остро стоит вопрос, как же правильно составить ТЗ копирайтеру, чтобы получить текст, соответствующий ожиданиям. Подготавливая статьи для размещения на рекламных площадках, мы также пользуемся услугами биржи, правда, работаем с уже проверенными копирайтерами. Но этот «белый список» исполнителей был не всегда, кроме того, копирайтеры уходят или бывают загружены, и приходится искать новых талантливых авторов.

Итак, хотите получить достойный результат - подготовьте копирайтеру достойное ТЗ. Не забывайте, что у большинства заказчиков разные ожидания, а потому автору важно понять, что от него хотят хотя бы в общих чертах.

И даже если вы работаете с большим количеством текстов, не ленитесь создавать более или менее подробное ТЗ.

Возможно, на первых порах это и займет чуть больше времени, чем хотелось бы. Но в дальнейшем, когда перед вами будет готовый план (шаблон), надо будет только подставить нужные данные, что займет максимум минут 10-15.

Для своей работы мы определили несколько ключевых пунктов, которые можно использовать практически в каждом ТЗ:

Название статьи
Зачастую придумываем его самостоятельно, так как в таком случае автору легче сориентироваться, как и о чем писать + если вы заказываете много статей похожей тематики, то рискуете получить тексты с идентичными названиями.

Тема/Что должно быть в тексте
Краткое описание содержания, того, что лично вы хотите увидеть в тексте.

Пример: Что должно быть в тексте: Необходимо коротко описать технологию офсетной печати, указать ее преимущества и недостатки. В конце сделать краткий вывод, предложив услуги компании «Печатная печать».

Как видите, описание может быть коротким и не займет у вас много времени, тем не менее, оно задает исполнителю нужное направление и увеличивает шансы получить ожидаемый текст.

Чего НЕ должно быть в тексте
Обычно в этот пункт входят следующие параметры: «воды», перегруженных, нечитабельных предложений, переспама, откровенного рерайта (рерайт мы не заказываем вообще, почему этот пункт присутствует здесь, укажем ниже).
В зависимости от тематики и ваших требований сюда, к примеру, также могут входить:

• профессиональная терминология, непонятная большинству читателей;
• просторечные выражения;
• долгие истории о том, насколько офсетная печать важна в нашей жизни и откуда она к нам пришла, и т.д.

На первый взгляд кажется, что это требования из серии «само собой разумеется», но, как показывает практика, их лучше указывать.

Во-первых, это опять-таки ориентирует исполнителя. Во-вторых, если вам пришлют работу, которая им не соответствует, - вы уже перестраховались и теперь можете смело возвращать текст на доработку/отказываться от выполнения заказа, скопировав этот пункт.

В таком случае исполнитель не сможет ничего «доказать» ни вам, ни администрации биржи, которой вы пользуетесь.

Особенно ценен в этом перечне «откровенный рерайт» , который мы обещали пояснить. Если исполнитель начинает доказывать, что «я ничего не рерайтил/в такой теме сложно написать что-то новое/у меня уникальность 100%, смотрите скриншот» , спорить с ним - достаточно неприятное занятие, которое отбирает ваше время. Тогда этот пункт приходит на помощь, ведь в ТЗ вы специально сделали на этом акцент, предупредили, что такая работа вас не устроит, так что извините - или делайте работу хорошо, или адью!

Требования к структуре
Зачастую в этом пункте достаточно указать, что текст должен быть поделен на логические смысловые части с подзаголовками и желательно использовать список(и) в тексте, если это уместно.
В зависимости от тематики и конкретного текста, в этом пункте вы можете:

• прописать кол-во подзаголовков;
• наоборот - указать, что они не нужны;
• попросить представить текст пунктами и т.д.

Ключевые слова
Здесь мы указываем перечень запросов, информацию о том, как и в каком количестве их вводить и возможные дополнительные пожелания.

Пример: Ключевые запросы (каждый вводить по 1 разу в разных частях текста, выделять жирным и дублировать в шапке документа для удобства проверки): — офсетная печать; — печатная печать; — офсетная печать Москва.

Примечание: запросы должны быть вписаны в текст органично, естественно. Главное - чтобы он оставался читабельным, поэтому запросы можно употреблять в разных формах, разбавлять словами и т.д.

Ссылки для ознакомления
В этом пункте, если в тексте вы хотите представить товар/услугу компании, стоит дать ссылки на них. Для того чтобы автор не искал эту информацию на просторах интернета и мог использовать достоверные данные и реальные преимущества товара/услуги.
Если нет ссылок, но есть напечатанная информация - приложите документ к заказу.

Дополнительно
Здесь может быть все, что угодно, в зависимости от текста и вашего желания:

• стиль, манера письма;
• пожелания, как упомянуть компанию;
• просьба составить title, description;
• рекомендации, какой программой проверить текст на уникальность;
• примеры текстов, которые вам нравятся, и т.п.

Конечно, помимо этого нужно указать кол-во знаков, цену и сроки. Но так как мы говорим о заказе статей на биржах, эти пункты предусмотрены в любом случае.

Выводы
Вам может показаться, чтобы составить техническое задание такого плана, нужно много времени. На самом деле надо всего 1 раз продумать шаблон - потом на его заполнение уйдет минимум сил и времени. Давайте посмотрим, что получилось:

В итоге: вам нужно прописать только тему, по желанию - название, и «скопировать-вставить» ключи и ссылки, если они нужны. Все остальные пункты уже готовы, в них только можно вносить некоторые корректировки. Но это намного быстрее, чем каждый раз делать новое ТЗ или в дальнейшем перезаказывать текст бесконечное кол-во раз.
В зависимости от того, какие тексты и для каких целей вы заказываете, таких шаблонов может быть несколько.

Составление ТЗ - это лишь начальный этап работы на биржах копирайтинга. Не менее важно знать, на что обратить внимание при выборе исполнителя, проверке выполненной работы и общении с автором. Об этом мы расскажем вам в следующей статье.

Подписаться на рассылку

От правильного составленного задания будет зависеть, какой вы получите на выходе текст для вашего сайта. В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно я писал статью о том, какой должен быть , здесь будет так сказать продолжение. Ведь невозможно получить хороший текст без хорошего ТЗ, и чем подробнее будет ваше задание, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильного ТЗ для копирайтера

Перед тем, как давать задание, нужно задать себе вопросы, ответы на которые письменно оформить и приложить к ТЗ. Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (отправляю их клиенту, и он подробно на них отвечает):

• Кто ваша целевая аудитория
• Описания ваших товаров (услуг)
• В чем уникальность вашего товара (услуг)
• Какие ваши преимущества перед конкурентами
• Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна, чтобы у копирайтера было представление о бизнесе, продуктах или услугах, о которых он будет писать. Чем полнее и развернутее он получит информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Ответив себе на данный вопрос, вы более точно сможете понять, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает этой конечной цели, и в конечном итоге, принять или вернуть текст на доработку. Здесь универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Вот сейчас какую-то мутную “воду” написал, но это реально важная вещь, я лично от нее отталкиваюсь при заказе и проверке текстов. Насколько он соответствует моему представлению продающего коммерческого текста для именно вот этого товара или именно этой услуги. Смог ли этот текст продать?

Ключевые запросы для задания

После и , у вас должны быть группы запросов на каждую посадочную страницу. Эти запросы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, который будет использовать копирайтер.

Например, есть такие фразы:

купить окна пластиковые
купить пластиковые окна
купить пластиковые окна москва
пластиковые окна
пластиковые окна недорого
пластиковые окна москва

Согласитесь, что для текста в 2000 символов, вставить 6 вхождений пластиковых окон будет явным переспамом, и такой текст попадет под фильтр. Поэтому данные запросы я объединяю в одну и в задании пишу: “Употребить 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве”.

В итоге, все запросы учтены и переспама нет.

Объем текста просчитывается на основании ТОПа. Можно пользоваться сторонними сервисами, типа megaindex или tools.pixelplus, но я делаю вручную. Просто просматриваю по нескольким запросам ТОП сайтов, сколько символов они используют в своих текстах, какая структура, о чем пишут, выписываю самые интересные куски и ссылки на сами сайты прикладываю в задание, чтобы копирайтеру было удобнее.

Пример ТЗ на написание SEO текста для копирайтера

В приложении файл с заполненным брифом о компании, товарах, деятельности. Информация пригодится для написания текста.

Фразы и предложения, которые нужно употребить в тексте:

1 женская одежда крупным и мелким оптом по недорогим ценам от 3000 рублей рядами и без рядов от производителя в России
2 в нашем интернет-магазине вы можете дешево купить красивую, модную и качественную женскую одежду оптом на официальном сайте
3 заказать и сделать пробную закупку стильной и деловой женской одежды оптом от российских производителей по низким ценам

Эти фразы распределить по тексту — в начале, в середине и в конце.

Фразы можно склонять, спрягать, менять местами слова, главное, чтобы было написано естественно и для людей, а не для роботов.

Больше нельзя употреблять в тексте “женская одежда”, “одежда”, заменяйте их синонимами (гардероб, товар, продукция и т.д.).

Также употребить дополнительные слова:

доставка
продажа
заказ
ассортимент
каталог
товар
компания

Структура текста

Краткое вступление о интернет магазине …
Ассортимент женской одежды в интернет магазине …
Преимущества покупки женской одежды оптом в интернет магазине …
Призыв к действию — купить женскую одежду оптом в интернет магазине …

В тексте сделать 2 подзаголовка и 2 списка.

Не должно быть грамматических, пунктуационных, стилистических ошибок. Уникальность от 95%, проверяется по сервису text.ru. Объем текста 2000-2500 символов.

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большое ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что выдумает и напишет исполнитель.

Онлайн сервисы создания автоматического ТЗ для копирайтеров

Можно, конечно, пользоваться также онлайн сервисами составления заданий на тексты, например, tools.pixelplus или tzmonster , но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на сео тексты копирайтеру. Если вам понравилась статья, то поделитесь ею в социальных сетях, а также пишите ваши вопросы или комментарии.

Вам надоело получать сомнительные отписки с гордым названием seo-статьи? Ваш сайт от таких текстов не поднялся ни на одну позицию?

Возможно, вам попался не очень хороший копирайтер. Но попробуйте сформулировать правильное тз для копирайтера. Уровень работы возрастет, а вы, наконец, получите то, что хотите.

Для чего нужно текстовое задание для копирайтера

Главная задача ТЗ – подробно объяснить специалисту, что вы хотите получить, и по каким параметрам будете оценивать его работу. Это экономит время и вам, и специалисту, а шансы получить желаемый результат с первого раза возрастают в несколько раз.Проверить статью seo по пунктам будет проще и вам, и копирайтеру.

Об особенностях seo-текстов и работе веб-райтера

Когда речь заходит о продвижении веб-ресурсов в сети, сразу возникает необходимость продвигать ресурс с помощью seo-текстов. Таких текстов нужно много, и не всегда есть время и желание заниматься этим самостоятельно. Лучше поручить это муторное занятие специалисту – копирайтеру seo-текстов.

Копирайтер seo-текстов или веб-райтер – это человек, который специализируется на написании текстов для веб-ресурсов преимущественно информативного характера и с целью продвижения ресурса по ключевым запросам.

Seo-тексты: виды

• Описания товаров для интернет-магазинов

Это небольшие тексты, цель которых продвинуть товар в поисковой системе и продать. Это могут быть небольшие лаконичные описания с перечислением характеристик, а могут быть и развернутые карточки товара продающего характера. Они более эффективны, но и стоят дороже.

• Тексты для категорий и разделов интернет-магазинов выполняют роль в продвижении ресурса в сети и путеводителя для поисковых роботов и людей.
• Описания услуг для порталов.
• Seo-тексты для любых ресурсов под ключевые слова – они позволяют поднимать позиции сайта и не давать им падать.
• Информативные тексты для блогов с введением ключевых слов в текст.
• Информационно-продающие тексты, содержащие ключевые слова.

Что входит в базовые обязанности копирайтера seo-текстов?

Стандартными обязанностями вебрайтера при написании текста seo-статьи, которые он по умолчанию обязан выполнять, являются:

1. Написание связного текста на заданную тему заданного размера;
2. Структурирование текста за счет использования заголовков разного уровня (h1, h2, h3);
3. Использование в тексте списков;
4. Введение в текст ключевых слов;
5. Проверка текста на уникальность;
6. Проверка текста на орфографию.

Эти требования в цифровом значении необходимо обозначить в ТЗ.

Если заказчик хочет большего, он должен обязательно прописать эти требования в текстовом задании. Дополнительно, по просьбе заказчика. Вебрайтер пропускает текст через сервис Главред (glvrd.ru) на наличие словесного мусора, пишет дескрипшн, проверяет текст на seo-показатели абсолютной и классической тошноты.

О количественных показателях в seo-текстах

Cколько слов должна включать статья seo

Оптимальным размером текста seo-статьи является 2500-5000 знаков. Это порядка 500-1000 слов. Но при этом важно учитывать, чтобы тема была раскрыта. Если речь идет о размере текста раздела, то этот текст в среднем должен быть не очень большим от 2500 до 3500 символов, хотя это средние показатели. Текст должен быть исчерпывающим для понимания содержания раздела. Так как это seo-текст, важно органично в этот текст вписать ключевые слова.

Количество ключевых слов должен определять специалист по seo. Если в ТЗ не указано точное количество вхождений каждого ключевого слова, копирайтер может на свое усмотрение их вставить. 3-5 вхождений достаточно. Желательно в ТЗ указывать, сколько точных вхождений должно быть, а сколько в словоформах. Если в ТЗ это не прописано, вы не можете предъявить претензии по этому поводу копирайтеру.

Академическая и классическая тошнота. Убедитесь, что копирайтер понимает, что это. Проследите, чтобы требования о количестве ключей не противоречило требованиям классической тошноты и академической тошноты.

Лучшими показателями являются:

• Академическая тошнота текста не должна превышать – 8%. Она зависит от соотношения количества ключей и размера текста.
• Классическая тошнота не должна превышать 3,7 – 4 %, а это не более 14-16 вхождений одного слова или ключа.

Вопрос уникальности текста

Многие хотят 100 % уникальность. Это методически неправильное требование. Если ваш текст относится к специфической тематике, где предполагается использование терминологии, то уместно говорить об уникальности от 85 %. Уникальность по шинглам (Адвего, Etxt) считается хорошей от 95 %. Если уникальность ниже исключительно за счет ключей, то на это также следует делать скидку. Уникальность 95-100% по Text.ru более реальна, поскольку там иной алгоритм проверки.

Не ставьте в ТЗ проверку уникальности по двум сервисам проверки уникальности.

Алгоритм ТЗ вебрайтеру на текст seo-статьи

• Сроки
• Задача: тип текста, тема,title, для какого ресурса, кто целевая аудитория
• Какие тексты по теме нравятся
• Description
• План статьи, структура.
• Ключевые слова: точное вхождение
• Ключевые слова: неточное вхождение:
• Какие сервисы для проверки использовать:
  1. http://advego.ru/text/seo/
  2. Программа eTxt Антиплагиат – Глубокая проверка.
  3. Advego Plagiatus – Глубокая проверка
  4. Программа Textus Pro
  5. Text.ru
  6. Glvrd.ru
• Количество символов минимум и максимум
• Уникальность сервис и процент минимальной уникальности
• Тошнота классическая и академическая
• Дополнительные пожелания

Примеры ТЗ для копирайтера seo-текстов

Это пример подробного и хорошего ТЗ для написания seo-статьи. Единственны его недостаток – техническое несоответствие соотношения количества ключевых слов и требований тошноты текста, к требуемому количеству символов.

Другой пример ТЗ для копирайтера seo на портал мастеров. Тексты для разделов портала. Здесь задача стояла писать тексты с определенной структурой. Однако копирайтеру сложно было понять, сколько слов-ключей в тексте должно было присутствовать и в каких вхождениях – число в правом столбце – это количество запросов.

Будьте внимательны при составлении ТЗ, уважайте труд копирайтера. Оплата текстов для seo неоправданно низкая, поскольку время на написание одного текста с подобными требованиями может занимать до 12 часов, из которых только 2,5-3 посвящены написанию текста, а остальное время уходит на подгонку к требованиям.

Помните, что вы платите не за количество буквознаков, а за то, чтобы ваш потенциальный клиент быстрее вас нашел и захотел сотрудничать с вами.

Расскажите, во сколько вы оцениваете своих клиентов?

И сколько заслуживает копирайтер за свою работу на seo-текстом?

Каждый владелец сайта решает сам, нанять ли ему штатного копирайтера или воспользоваться услугами фрилансеров. В любом случае знание, как составить техническое задание на SEO текст для копирайтера, поможет избежать многих досадных недоразумений, когда заказчик и исполнитель просто не поняли друг друга.

При составлении ТЗ желательно помнить о том, что большая часть фрилансеров не обладает сверхъестественными навыками чтения мыслей на расстоянии. Поэтому, чем яснее и подробнее изложены пожелания заказчика, тем лучше будет конечный результат и меньше статей отправятся на доработку.

Что нужно знать мастеру для того, чтобы создать качественную статью?

Тема

Размытые требования вроде «пять статей о ремонте» могут обрадовать креативных авторов, которые пришлют статьи о ремонте

• ходовой лексуса,
• стиральной машины,
• деревянных полов,
• мебели,
• часов.

Все это было бы хорошо, если б заказчику не были нужны тексты про ремонт обуви в домашних условиях. Звучит странно? Однако подобный подход к делу встречается довольно часто.

Тема статьи должна быть четко обозначена, чтобы копирайтер смог подобрать необходимую информацию и сделать правильные акценты.

Ключевые слова и фразы

SEO статья, имеет свою структуру, опирающуюся на ключевые фразы-запросы. В зависимости от способа продвижения частота и форма вхождения ключей может изменяться. Всевозможные тонкости расположения, частоты и видоизменений кейвордов необходимо донести до сведения исполнителя.

Важно точно указывать количество прямых и разбавленных вхождений для каждого запроса.

Кто составляет семантическое ядро статьи?

При надлежащей квалификации копирайтер может создать семантическое ядро текста. Вместе с тем приходится брать в расчет то, что в этом случае он может не обладать целостным видением всего сайта. Особенно, когда тематика ресурса довольно пестрая (например, форум, посвященный рукоделию или дачный портал). При наличии свободного времени и необходимых знаний можно составить ядро самостоятельно или же поручить это специалисту, занимающемуся продвижением вашего сайта.

В любом случае желательно, чтобы семантическое ядро статьи органически вливалось в ядро всего сайта или блога и работало на общий результат.

Оптимально, когда сео-специалист и копирайтер работают в тесном контакте. В этом случае совместный опыт членов команды многократно увеличивает эффективность работы сайта.

Стиль

Каждый сайт имеет свои особенности.

• Для блога характерен разговорный неформальный стиль изложения.

• Информационный портал размещает сухие технические тексты.

• Официальные представительства государственных учреждений используют канцеляризмы, которые тяжело смотрятся на форумах или в соцсетях.

Порой копирайтер присылает вполне приличную статью, которая всем хороша, но выбивается из общего слога ресурса. Чтобы избежать подобных огорчений, достаточно в ТЗ указать, в каком стиле нужно написать текст. Оптимально, когда исполнитель может посмотреть похожие по изложению статьи в интернете или зайти на страницы сайта, для которого готовится наполнение.

Тошнота и водность

При работе с новыми исполнителями нелишним будет указание тошноты и водности текста. Эти параметры можно проверить специальными сервисами, например я часто использую:

Назначение, цель статьи

Чтобы контент работал на все 100%, нужно ясно представить, какой эффект ожидается от наполнения страниц. SEO отвечает за привлечение посетителей на сайт. Для этого служит семантическое ядро. Однако что люди будут делать, читая текст? Какие действия от них ожидаются? Какие критерии станут во главу угла при оценке результативности текста?

1. Посещаемость страницы.
2. Активность в комментариях (отзывах).
3. Переходы по ссылкам.
4. Подписка на рассылку.
5. Оформление корзины и приобретение товара.
6. Поступление заказов на услуги.
7. Участие в партнерских программах и прочее.

Как правило, этот пункт редко указывается в ТЗ. Однако при постоянном сотрудничестве с копирайтером, можно увеличить КПД текстов, озвучивая свои ожидания от страницы. Тем, кто только начинает изучать тему, составления технического задания на SEO текст для копирайтера, данный пункт лучше иметь в виду, чтобы «не сбиться с курса».

Целевая аудитория

Какой эффект должна произвести статья? Для кого она предназначается? Кто конечный потребитель? Кто делает заказ товара? Например, игрушки покупают для детей. Но заказывают их родители и ближайшие родственники. Что важно для ребенка при выборе игрушки? Что хочет о ней знать мама или бабушка, крестная или няня?

Знание целевой аудитории, портрет типичного покупателя, особенности его речи и восприятия помогут достичь тех задач, которые были поставлены для контента.

Этот пункт, пожалуй, самый важный, потому что клиент – это опора и основа любого бизнеса. Знание своего клиента, умение найти с ним общий язык, искусство предложить решение наболевших проблем – это залог успеха. Все деньги мира в руках потребителей. И кто найдет ключ к их сердцам, получит содержимое кошельков.

Объем текста

Для большинства ресурсов оптимальным размером статьи можно указать 2000—3000 символов без пробелов. Это примерно одна страница печатного текста. Вместе с тем довольно эффективно работают объемные статьи при продаже обучающих курсов. Также хорош контент в пределах 5000 – 7000 символов для обучающих информационных постов.

Для того чтобы обилие строк не утомляло читателя, применяются вставки изображений и видеороликов.

Все же описание товара вроде смартфона или утюга, занимающее 5 страниц, выглядит довольно странно. Карточки товара для магазина, как правило, не превышают 500 печатных знаков.

Ошибки

Казалось бы, что можно обсуждать в ТЗ по поводу ошибок? Их ведь не должно быть. Это так. Несмотря даже на факт, что люди задают многие запросы с ошибками, например:

• «аген тс тво недвижимости» (в агентстве работает агент);
• «агенс тво недвижимости» (так задают запрос люди).

• поезд Пенза-Москва;
• поезд пенза-москва.

К нашей радости поисковые системы научились исправлять данные ошибки, поэтому допускать ошибки специально не нужно. Старайтесь писать грамотно.

Форматирование

Отдельно стоит оговорить форматирование текста. Шрифты, их размер, оформление заголовков и подзаголовков, списки и прочие элементы существенно облегчают восприятие статьи. В некоторых случаях имеет смысл оговаривать, что предложения не стоит растягивать на четыре строки, а абзацы на пол листа.

Структура статьи

Когда у вас имеется четкое видение текста, можно указать план статьи, которым стоит руководствоваться фрилансеру.

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера - это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.